استراتيجية العلامة
تموضع ومعنى ومبادئ قرار تتحول إلى مخطط استراتيجي قابل للتنفيذ.
القرار الذي يجب أن يوضحه هذا المسار
ماذا يجب أن تعني هذه العلامة، ولمن، وما القرارات التي تجعل هذا المعنى موثوقاً؟
02
يجيب التموضع الواضح عن أربعة اختيارات معاً.
- 01
لمن
الجمهور الذي تستطيع العلامة أن تصنع له أكبر قدر من المعنى والقيمة.
- 02
أي مشكلة
التوتر الذي يمكنها معالجته بمصداقية أكبر من البدائل.
- 03
أي معنى
الفكرة التي تصل القرارات والرسائل وتجربة العلامة.
- 04
ما الذي نرفضه
حدود تحمي التركيز وتمنع العلامة من التشبه بالجميع.
03
استراتيجية يستطيع الفريق استخدامها في القرار.
- 01
التموضع
تعريف موجز يمكن الدفاع عنه لمكان العلامة في الأذهان والسوق.
- 02
المعنى المحوري
فكرة توحّد السرد والمحتوى والتجربة.
- 03
بنية الرسائل
ترتيب الرسائل الأساسية بحسب الجمهور والسياق.
- 04
قواعد القرار
معايير للاختيارات المتسقة ولما ينبغي استبعاده.
