Estrategia de contenidos
Un sistema narrativo y editorial en el que cada pieza cumple una función estratégica.
La decisión que este recorrido debe aclarar
¿Qué debe lograr cada contenido en lo que la audiencia adecuada entiende, siente o hace después?
02
Dale a cada contenido una función.
- 01
Atención
Mostrar una tensión real para que el público adecuado se detenga.
- 02
Permanencia
Crear ganas de seguir mediante estructura, relato y ritmo.
- 03
Significado
Convertir la perspectiva de la marca en algo claro y memorable.
- 04
Confianza
Mostrar capacidad, pruebas y lógica sin afirmaciones vacías.
- 05
Acción
Proponer un siguiente paso adecuado al estado del público.
03
Un sistema de decisiones, no una lista de temas.
- 01
Estados del público
Dónde está cada segmento y qué cambio necesita.
- 02
Pilares de contenido
La función de cada pilar en sentido, credibilidad y demanda.
- 03
Sistema de mensajes
Mensajes centrales, ángulos narrativos y reglas de voz.
- 04
Medidas de aprendizaje
Señales más allá de las vistas para orientar la siguiente decisión.
