توجه بگیرد
یک تنش واقعی را طوری آشکار کند که مخاطب مناسب مکث کند.
04 / CONTENT STRATEGYATTENTION IS NOT THE OUTCOME
محتوای بیشتر، لزوماً برند روشن‌تر یا فروش بیشتر نمی‌سازد.
استراتژی محتوا مشخص می‌کند هر محتوا برای چه کسی، در چه وضعیت ذهنی و برای ایجاد چه تغییری ساخته می‌شود.
FIVE CONTENT JOBS
هر محتوا باید یک کار مشخص انجام دهد.
توجه را نگه دارد
با ساختار، روایت و ریتم، میل به ادامه‌دادن بسازد.
معنا بسازد
دیدگاه برند را به فهمی روشن و به‌یادماندنی تبدیل کند.
اعتماد ایجاد کند
توانایی، شواهد و منطق برند را بدون ادعای توخالی نشان دهد.
رفتار بسازد
قدم بعدی مشخص و متناسب با وضعیت مخاطب پیشنهاد کند.
از «امروز چه منتشر کنیم؟» به «این محتوا چه چیزی را تغییر می‌دهد؟»
مخاطب←وضعیت فعلی←نقش محتوا←تغییر مطلوب←اقدام بعدی
WHAT THE TEAM RECEIVES
سیستمی برای تصمیم‌گیری؛ نه فقط فهرستی از موضوعات.
- 01نقشهٔ مخاطب و وضعیت‌ها
تعریف اینکه هر بخش از مخاطبان اکنون کجاست و باید به کجا حرکت کند.
- 02معماری ستون‌های محتوا
نقش و نسبت هر ستون در ساخت معنا، اعتبار و تقاضا.
- 03سیستم پیام و روایت
پیام‌های مرکزی، زاویه‌های روایی و قواعد حفظ صدای برند.
- 04منطق سنجش و یادگیری
سنجه‌هایی فراتر از ویو برای اصلاح تصمیم‌های بعدی.
این خدمت جایگزین تولید روزانه، فیلم‌برداری یا مدیریت شبکه‌های اجتماعی نیست؛ چارچوبی می‌سازد که آن اجراها را هدفمند و قابل‌آموختن می‌کند.
