01CO-FOUNDER
بهرام نوروزی
مسئله را بیشتر از مسیر انسان، ساختار، روایت، فروش و تصمیم می‌کاود: چه چیزی درست کار نمی‌کند و کدام انتخاب باید تغییر کند؟
BEFORE THE ANSWER
شاید مسئله آن‌جایی نیست که نگاه می‌کنید.
PARTO از فاصله میان چیزی که در نگاه اول دیده می‌شود و چیزی که واقعاً باید کشف شود شروع می‌کند.
محتوای بیشتر؟کمپین بهتر؟فروش بیشتر؟برند تازه؟
اگر مسئله، چیز دیگری باشد چه؟
قبل از اجرا، باید بدانیم چه چیزی ارزش اجراکردن دارد.
بازار کمبود اجرا ندارد.
هر روز محتوای بیشتری ساخته می‌شود، کمپین‌های بیشتری راه می‌افتد و برندها سریع‌تر از قبل می‌توانند چیزی منتشر کنند. اما سرعت اجرا یک سؤال را حل نکرده است: آیا داریم مسئله درست را حل می‌کنیم؟
پیش از طراحی پاسخ، تلاش می‌کنیم حقیقت وضعیت را ببینیم: انسان، کسب‌وکار، بازار، رفتار، محدودیت، شواهد و فاصله میان چیزی که تصور می‌شود و چیزی که واقعاً اتفاق می‌افتد.
کشفوضوحمعناStrategy
ما پاسخ ازپیش‌آماده‌ای را به هر کسب‌وکار نمی‌فروشیم. کار ما پیدا کردن تصمیمی است که ارزش اجراکردن دارد.
OBSERVE / QUESTION / DECIDE
فکر، پیش از آن‌که پاسخ شود، باید دیده و آزموده شود.
استودیو برای ما پس‌زمینه نیست؛ جایی است که سیگنال‌ها کنار هم قرار می‌گیرند، تناقض‌ها آشکار می‌شوند و مسئله، شکل دقیق‌تری پیدا می‌کند.
دو ذهن. یک روش.
تفاوت در جایگاه نیست؛ در چیزی است که هرکدام زودتر می‌بینند.
02CO-FOUNDER
دریا رضائی
بیشتر از مسیر تصویر، تجربه، محتوا و جزئیات می‌بیند: تصمیم چگونه فهمیده و حس می‌شود و کجا معنا در اجرا تقویت یا خراب می‌شود؟
یکی فکر نمی‌کند تا دیگری زیبا کند. هر دو فکر می‌کنند؛ فقط چیزهای متفاوتی را زودتر می‌بینند.
پنج فعل. یک حرکت.
- 01DISCOVER
کشف
پیش از پاسخ، وضعیت را می‌خوانیم؛ Fact را از فرض جدا می‌کنیم و چیزی را که هنوز دیده نشده پیدا می‌کنیم.
- 02DEFINE
تعریف
مسئله را آن‌قدر دقیق نام می‌دهیم که تصمیم بتواند حول آن شکل بگیرد.
- 03DESIGN
طراحی
پاسخ را به اندازه مسئله طراحی می‌کنیم؛ Strategy، Offer، Campaign، Story، Identity یا Experience.
- 04DEPLOY
اجرا
پاسخ را با واقعیت مواجه می‌کنیم؛ تصمیمی که فقط در سند درست است، هنوز اثبات نشده.
- 05DEVELOP
توسعه
Outcome را به Evidence و Learning برمی‌گردانیم؛ چیزی حفظ، چیزی اصلاح و چیزی کنار گذاشته می‌شود.
Discover what is true. Define what matters. Design what changes it. Deploy into reality. Develop from evidence.
روش، وقتی دیده می‌شود که وارد ساختن شود.
دو نگاه مستقل، روی یک تصمیم مشترک کار می‌کنند. تصویرها سند نتیجه نیستند؛ ردِ انسانیِ فکرکردن، آزمودن و ساختن‌اند.
PARTO IN PRACTICE
استودیو، ماشین فکرکردن است.
مشاهده، جمع‌آوری، پرسش و تشخیص پیش از طراحی پاسخ اتفاق می‌افتند. بخش عددی تصویر برای جلوگیری از هر برداشت نتیجه‌محور، پیش از انتشار حذف شده است.
AUTHORSHIP INTERLUDEدو مؤلف.
دو مؤلف.
یک معیار.
نه دو تصویر برای نمایش؛ دو حضور برای حفظ یک استاندارد.
چیزهایی که کوتاه نمی‌آییم.
- 01
Truth Before Everything
حقیقت پیش از روایتی که دوست داریم درست باشد.
- 02
Meaning Before Marketing
قبل از بلندترکردن پیام، باید چیزی برای گفتن وجود داشته باشد.
- 03
Human Before Brand
برند بدون انسان، رفتار و تجربه واقعی فقط یک انتزاع است.
- 04
Clarity Before Complexity
پیچیدگی زمانی ارزش دارد که وضوح بیشتری بسازد.
- 05
Strategy Before Execution
اجرا باید نتیجه تصمیم باشد، نه جایگزین آن.
- 06
Design Must Explain
فرم باید چیزی را روشن کند؛ زیبایی بی‌وظیفه کافی نیست.
- 07
Trust Before Revenue
فروش کوتاه‌مدت نباید اعتماد را خرج کند.
- 08
No Shortcuts
سرعت تا جایی ارزش دارد که حقیقت و کیفیت را قربانی نکند.
- 09
Build Intellectual Property
هر پروژه باید چیزی به دانش PARTO اضافه کند.
- 10
Never Stop Discovering
هیچ Methodی بالاتر از Evidence نیست.
WHAT WE REFUSE / 07
نه به هر پاسخ خوبی.
گاهی استراتژیک‌ترین کار، ردکردن پاسخ اشتباه است.
- راه‌حل قبل از فهم مسئله01
- تفاوت فقط برای متفاوت‌بودن02
- طراحی‌ای که فقط تزئین می‌کند03
- Content به‌عنوان نسخه پیش‌فرض هر مشکل04
- پیچیدگی برای نمایش تخصص05
- ادعای نتیجه بدون Evidence06
- تضمین چیزی که کنترلش در اختیار ما نیست07
- سرعتی که کیفیت تصمیم را از بین می‌برد08
- یادگیری‌ای که ثبت نمی‌شود09
ساختن چیزی که یاد می‌گیرد.
هر پروژه باید چیزی به سیستم اضافه کند: یک Evidence، یک Pattern، یک Failure، یک Learning، یک Method بهتر یا حتی یک سؤال دقیق‌تر.
هدف، ساختن استودیویی است که با هر اجرا فقط بزرگ‌تر نمی‌شود؛ باهوش‌تر می‌شود. فناوری ظرفیت دیدن، آزمودن و یادگرفتن را افزایش می‌دهد، اما جای قضاوت انسانی را نمی‌گیرد.
METHOD MUST OUTLIVE THE MODEL.
اگر مسئله هنوز واضح نیست، از همان‌جا شروع کنیم.
لازم نیست با Brief کامل وارد شوید. گاهی اولین کار درست، پیدا کردن سؤال درست است.
مسئله را با ما باز کنید